そもそも、タイアップとは互いに提携・協力することで利益を共有すること。もっと簡単に言うと、影響力の強い存在に乗っかって自分をアピールすることである。ここで言う「影響力の強い存在」は、現在人気爆発中の「進撃の巨人」であり「アピールする側」はスバル。

ただ、スバルという自動車メーカーのネームバリューは充分に認知されており、「なぜ今更タイアップをする必要があるのか?」とお思いになる方もいるだろう。その疑問を解くキーポイントはズバリ、今の自動車業界が抱えている共通の課題にある。

その課題とは「若年層が自動車を購入しない」ということである。

昨今、様々な場所で語られる「若者のクルマ離れ」ではあるが、スバルも例外なくその課題に直面している。興味のない若年層に、いかにして自動車の魅力をアピールし、最終的には購入につなげていくか・・・・。若年層に対して自動車に興味を持たせるための切り口として、スバルは「進撃の巨人」を選んだ。「進撃の巨人」は、漫画やアニメで広く人気を得ていることからも分かる通り、主に支持している年代は10代～20代が中心である。

若年層に対してアプローチをかけるには最適な相手と言えるのだ。スバルの真の意図はここにある。もちろん「進撃の巨人」側にも自動車メーカーとタイアップすることにより、新たなファンを獲得する可能性もある。「お互いにとってメリットがある」ということが重要なのである。

ただし、何でもかんでもタイアップをすればよいというものではない。タイアップするうえで一番重要なポイントは「タイアップをすることで各々の世界観を壊さない」ということだ。

スバル

『スバルと巨人のタイアップ』広告ＷＥＢ編